“第十四届亚洲艺术节系列活动将在历史文化名城泉州开启，作为亚洲艺术节的活动内容之一，我为首届中国陶瓷电商峰会的举办点赞!”10月28日，在首届中国陶瓷电商峰会开幕式上，泉州市副市长陈荣洲表示，古老的“海上丝绸之路”同时也是一条“陶瓷之路”，历经千百年的薪火相传，德化已发展成为全国最大的陶瓷工艺品生产和出口基地，被评为“世界陶瓷之都”。电子商务作为互联网经济重要的组成部分，正深刻的影响我国社会经济发展，这对于传统陶瓷产业的转型升级发展创新是一个新的契机。此次峰会作为一场高规格高层次的陶瓷行业电商盛会，汇聚了全国各大陶瓷产区的专家和领军人物，大家共同探索互联网+陶瓷的新格局、新思路和新方向，我们相信智慧的盛宴将带来有益的启迪。

德化成为中国陶瓷电商峰会创会会址

28日上午9点，一段融合各大陶瓷产区业态，拥抱互联网时代的开场视频拉开了本次活动的精彩帷幕。在德化县委书记吴深生热情洋溢的欢迎致辞后，中陶协理事长杜同和宣布：瓷都德化为“中国陶瓷电商峰会创会会址”，县长欧阳秋虹上台接过创会会址牌匾。阿里“中国电商百佳县”第7、京东“全国电商百强县”第19、商务部第二批国家级电商示范基地……成为全国唯一同时荣获阿里、京东“电商县20强”和国家级电商示范基地的县份。这一项项殊荣，造就了德化成为中国陶瓷电商峰会的创会会址。

德化县委书记吴深生致辞

县长欧阳秋红从中陶协理事长杜同和手中接过牌匾[pagebreak]

领导嘉宾启动峰会并为获得荣誉揭牌

与会的领导嘉宾共同点亮开幕式启动球，并为我县“国家电子商务示范基地、中国国际电子商务中心培训学院泉州分院”，三班镇“中国茶具之乡、中国淘宝镇、中国淘宝村”揭牌。其中德化电子商务产业园，2015年被评为第二批国家电子商务示范基地、2014年被评为福建省电子商务示范园区和泉州市首批科技企业孵化器、泉州市大学生创业瓷都孵化基地；三班镇拥有悠久的制瓷历史，现有陶瓷企业500多家，其中茶具企业400多家，2014年全镇实现陶瓷茶具总产值15亿元，约占总产值80.6%。今年7月被中国陶瓷工业协会授予“中国茶具之乡”称号。

首届中国陶瓷电商峰会启动开幕

“国家电子商务示范基地、中国国际电子商务中心培训学院泉州分院”揭牌

“双十佳”网货品牌德化占五席

在开幕式上，阿里研究院发布了中国日用、工艺陶瓷“双十佳”网货品牌，共有20个席位。德化5家电商企业品牌上榜。其中中国日用陶瓷十佳网货品牌有4个，分别为辉跃经典旗舰店的“辉跃经典”、 甲馨家居旗舰店的“甲馨”、 南埕旗舰店的“南埕”和唐丰旗舰店的“唐丰”；中国工艺陶瓷十佳网货品牌1个，为戴玉堂旗舰店的“戴玉堂”。获得2015年中国陶瓷十佳网货品牌的其它产地和数量分别为景德镇7家、唐山2家、宜兴1家、佛山1家、龙泉1家、上海1家、合肥1家、深圳1家。

据了解，阿里研究院从“知名度、认知度、美誉度、活跃度、忠诚度”五方面，分别对一年来“网店的顾客数，网店收藏量，网店动态评分、退款率，网店交易金额、交易笔数，熟客数、熟客率”等进行了严格筛选，最终评选出2015年中国陶瓷十佳网货品牌。

开幕式上还举行了会旗交接仪式，景德镇市作为第二届中国陶瓷电商峰会的举办地，从德化县领导手中接过会旗。

中国十佳工艺陶瓷网贺品牌颁奖

景德镇接过会旗[pagebreak]

信息中心主任汪向东

汪向东/中国社会科学院信息化研究中心主任

汪向东教授在开幕式上作《关于县域电商平台策略的几个观点》的主题演讲，他表示本次峰会“中国陶瓷在线交易平台”首次向外界发布推介，依托德化很好的陶瓷产业基础，这一自建县域电商平台大有可为。不光是德化，也包括为这个行业，包括其它地方的陶瓷产业同仁，利用该平台可以帮助陶瓷企业克服信息弱势，打破时空界限、缩短流通环节、沟通供需双方，直接对接大市场。如今，电子商务主流化趋势已经十分明显，电子商务不再仅仅作为一种交易手段存在，而是可以更直接地助力包括“三农”、民生、经济发展与转型、城镇化等经济社会主要战略目标的实现。他认为，有了专业的陶瓷电商平台，进驻平台的陶瓷电商依然要立足于用户的需求，将用户体验放在第一位，让产品和服务说话是商业的根本。汪教授说，现在国家正在大力提倡大众创业、万众创新，要把陶瓷产业作为创业创新的基础，可以吸引更多大学生利用微平台创业，同时本地落地的服务体系也十分重要，围绕产品控制、品牌、质检、物流、包装等产业链要相应做好建设和支撑。未来可以做的事情是很多的，比方说包括机制的构建，地方政府如何和本地的服务商，如何和平台的运营商，如何和包括协会、商会、联盟等等，这样的一种社会的主体，共同地构建一个更好的发展机制。

电商研究院副院长李鸣涛

李鸣涛/商务部电子商务专家组成员、中国国际电商中心国家电子商务研究院常务副院长

在全球经济下行的大背景下，德化在考虑自己的跨境电商下一步发展规划的时候，我觉得还是要充分去挖掘咱们传统外贸的走势。在利用好整个产品优势的基础上更多的是要把品牌建设作为发展跨境电商的一个重点，充分利用好电子商务这种信息传导的直接性，通过跨境电商我们可以直接去面对海外的消费者，面对他们新的消费需要，基于他们这些消费需求，可以通过大数据的传导，引导我们的生产商，生产出更多的适应他们个性化需要的陶瓷制品，在这个过程当中，我们非常关键的一点就是打造我们德化产品的品牌。围绕整个跨境电子商务一个出，一个进，这两个供应链，我们需要从多层面系统性，多角度去完善整个产业环境，这里面既包括我们要去争取一些政策性资源，我们还是要围绕跨境电商的需要加强人才培养，同时也要下大力气打造一个适应跨境电商的产业链，因为跨境电商涉及到平台、物流、支付，涉及到客户服务，甚至涉及将来产品的设计，生产加工，这里面有些产业链的环节我们已经具备了，但是也有需要调整的，比如柔性化的定制，个性化产品的生产，所以我们从政府引导这个产业发展的角度上，需要去引导我们原来的这种产业链的资源去适应这样一个新的挑战，新的变化，形成我们未来的新的优势。[pagebreak]

复旦大学软件学院副院长刘钢

刘钢/复旦大学软件学院副院长

刘钢教授在《直面互联网+的机遇与挑战》的主题演讲中表示，电子商务终将成为基本经济形态。宏观层面，是商业形态、供应链形态、产业链形态到经济形态的演变，微观层面则是企业内部形态的变化。互联网条件下的市场经济将发生重构。他还提到，人力资源是互联网+区域经济的第一要素和关键瓶颈，他认为要将招商引“资”的观念改变为招商引“人”，将职业教育及培训直接纳入地方经济发展的核心工作中。

台湾网际网络营销研究协会秘书长陈定震

陈定震/台湾国际网络营销研究协会秘书长

在《打造两岸陶瓷电商合作新天地》主题演讲中，陈定震表示两岸电商发展氛围很浓厚，台湾的陶瓷产业由泉州传入台湾莺歌、苗栗等地，在业态上与德化陶瓷有相同之处，主要归纳为生活用品类和高度工艺类，并从早期的产销一条龙到现在的产销分离，归纳在文创产业上，从人才、资金、电商平台和渠道上进行合作，将迎来两岸陶瓷电商的新天地。他说，德化陶瓷电商的转型经验，能为台湾的电商发展带来启迪。随着两岸电商的深入合作，两岸的陶瓷电商模式将在多方面得到“互补”，在文创设计类和陶瓷工艺类开展的合作，如台湾设计，德化生产等方面，将加强人才培训与交流，双方有望合作打造中国最大的陶瓷电商集聚。[pagebreak]

首届中国陶瓷电商峰会分论坛——国内陶瓷电商论坛

“干货”分享 实战交流

10月28日下午，首届中国陶瓷电商峰会分论坛——国内陶瓷电商论坛举行。

论坛上，围绕着国内陶瓷电商“互联网+陶瓷”这一主题，阿里巴巴集团淘宝拍卖小二贺南、淘宝“极有家”小二飞鸿、醴陵御品坊陶瓷总经理黎泽恒、景德镇市陶瓷电商协会会长蒋卫民根据各自涉足的领域带来了实实在在的“干货”分享。

贺南首先带来《提升“互联网+陶瓷”的档次》的主题分享，他说，2014年全年交易额近千亿元，2015年拍卖会的重点项目是“文化中国”，希望通过拍卖会能够达到三方面的成效，“政府实现城市名片和经济驱动力，手工艺人可以得到推广、传承和创新，企业实现转型和创收”。飞鸿则为全场嘉宾解读了“极有家”政策支持及方向和“双十一”规则。

来自湖南醴陵的黎泽恒认为，传统企业面对“互联网+”需要的是升级，而不是转型。“首先要把产品做精，满足客户的用户体验；其次，产品的变化是相对用户需求的变化而变化的。”他分析了艺术瓷企业常见的误区，并提出三把达摩克里斯之剑为“道、术、器”，道即定位，术须极致，器则应该试错，做好布局。最后，他提出工业和商业就是两个不同的业态，让专业的人做专业的事，就是“艺术瓷电商企业拥抱变化，艺术瓷厂家专注产品”。

电商事业风生水起，其间的协会作用也是功不可没的。景德镇市陶瓷电商协会会长蒋卫民的《从草鞋码头到国际风云》，分享的是陶瓷电商协会应当发挥起文化引领、深挖蓝海、助推政策落实、建立陶瓷电商诚信体系、服务企业人才培养、促进行业交流等作用。

此外，论坛中还进行了一场“互联网+陶瓷电商”主题对话。对话由泉州师院副教授、博士陈火全主持，德化唐丰陶瓷总经理李建阳、德化博为艺品总经理林福镇、宜兴藏壶天下紫砂陶总经理戴晨光、潮州庆发陶瓷副总经理陈图楷围绕主题展开了交流，他们奉献出了自己的实战经验以及对行业未来的看法，为与会者提供了学习和借鉴的机会。

分论坛——“跨境陶瓷电商论坛”

头脑风暴 共谋蓝海

28日下午，作为分论坛之一的 “跨境陶瓷电商论坛”在公务大厦召开，中国国际电商中心国家电子商务研究院副院长、商务部电子商务专家组成员李鸣涛教授受邀出席论坛并作主题演讲：跨境电商发展规划前瞻。现场，陶瓷电商及阿里资深业者等电商界权威人士还进行了一场生动的主题对话，共同探讨陶瓷电商的发展之路。

李鸣涛表示，2014年我国跨境网络零售交易额达到718亿美元，同比增长44%。跨境电子商务是“一带一路”的重要组成部分，符合全球产业发展大趋势，存在巨大的发展机遇。跨境电子商务可以在“一带一路”中发挥重要的先导和核心作用。

随后，泉州陶的卫浴总经理鲁永茂作了实操分享，他表示做跨境电商最核心的应该是产品，现在目前跨境非常热，但不是说什么样的产品都非常适合于跨境市场，如果想走出西方，一定要把适合做跨境的产品分析出来，踏出这一步，才比较现实一些。目前因为卫浴产品和德化日用瓷，都属于家装里面的一个产品，对于一个家装客户来说，其卫生间里面需要的家装洁具，客厅需要的一些日用器皿是相结合的，所以目前打算德化的一些企业联合在一起，整个家装化和一些配套产品来推向家装的客户。

德化云图信息技术有限公司总经理黄玉树作了主题分享，他表示，作为阿里巴巴国际贸易在德化的合伙人及服务平台，他及他的团队致力于帮助德化线上线下企业充分利用阿里的资源，将德化陶瓷等产品通过电商渠道卖到全球，实现品牌全球化。

论坛最后是互动环节，云图跨境电商顾问郑健伟、福建省威尔陶瓷股份有限公司总经理林丽荣、纳什电子商务公司ceo熊一凡以及阿里巴巴国际站泉州区域经理林鹏就“陶瓷跨境求‘合体’”做主题对话。

熊一凡认为，与传统的外贸交易形式相比，跨境电子商务它最核心的价值点在于一端连通了国内生产商，另一端连通了海外的消费和贸易主体，缩短了环节，提高了效率，利润的增值也相应增加。目前，陶瓷企业做跨境电商的还不是很多，这块领域属于“新蓝海”，现在正是迈入的好时机。

从事电商十余年的林丽荣表示，跨境陶瓷电商面临的较大难题是产品零售价低、运费高。为了改变这一局面，自主创新是关键。

阿里巴巴国际站泉州区域经理林鹏认为，目前已从人口红利、信息红利、营销红利过度到互联网红利的时代，跨境电商要充分做好大数据的整合利用，再将这些数据沉淀到生产、销售、物流、服务等环节，最终分享给广大买家，实现多赢。[pagebreak]

考察团到陶艺村参观

游学考察收获多

10月29日，参加首届中国陶瓷电商峰会的部分与会网商企业、传统企业高管及媒体组成考察团，到德化国家电子商务示范基地、顺美瓷客部落众创空间、三班镇蔡径电商孵化园、三班洞上陶艺村进行考察参观，亲身感受德化陶瓷电子商务的蓬勃发展。

“打算再来一次德化，带当地一些郓城的酒企、包装企业到德化来进行面对面的交流，探讨合作的商机。”山东郓城县酒类包装协会会长陈庆银此次受邀与另外两名同伴一同来德化参加电商峰会。考察之余，他感慨地说，此行感受和获益良多。郓城主要是酒类包装企业居多，当地也盛产白酒，参加峰会的这两天，他们还利用晚上的时间马不停蹄地走访了德化几家陶瓷企业，寻求与德化陶瓷酒瓶生产商合作。