陶瓷电商产品琳琅满目

核心提示

自古以来，德化是“海上丝绸之路”重要的物源地，陶瓷产品通过肩挑背扛的方式，从大山里的“瓷帮古道”运往世界各地。而今，却在这2232平方公里的热土上，活跃起6000多家电子商务应用企业，就在2014年德化电子商务交易零售总额突破12亿元。

德化电商在县委县政府的引导，已成为德化县中小企业发展壮大的主要途径、草根创业的便捷渠道、传统企业抢占国内市场的攻坚利器、出口企业拓展国际市场的增长点。

□本报记者陈森森 通讯员王双季 张圆圆 文/图

茶叶罐生产车间正在紧张有序地赶制货品

抢抓机遇 政府牵头搭建电商平台

当下时代，互联网风潮风起云涌。德化县委县政府在全面调查摸底、深入分析论证的基础上，审时度势，全力为德化陶瓷搭建电商平台，创造各种优势条件。德化陶瓷电子商务的蓬勃发展，极大地助推了产业转型升级，逐渐走出疲软的“冬天”，迎来发展的“春天”。

为了更好服务电商发展，德化县专门成立电子商务工作领导小组，成立电子商务协会、物流协会，围绕公共服务、商业服务等电商企业发展核心要素，完善县域电子商务服务体系，进一步整合工商、质监、司法、人事、知识产权等政府资源，开通与电子商务相关的一站式政务服务平台。在资金上，德化整合所有金融机构，建立政府、企业、银行三方共担风险的“电商互助贷”，银行可授信额度4000万元，已为56家电商企业解决1880万元资金。

与此同时，德化县采用“租赁厂房改造、政府主导建设、专业团队运营、企业免费入驻”的运作模式，于2013年5月正式启用“中国瓷都·德化电子商务产业园”。产业园集聚了全县电子商务人才、金融、技术等要素资源，已吸引150多家电商企业和近20家服务机构在电商产业园周边集聚，初步实现“小园区”辐射成“大园区”，并起到了示范和带动的作用。2015年，占地面积达2500平方米的德化县三班镇蔡径电商孵化园更是全国首个村级电商孵化园，可提供250个就业岗位，可为30家电商企业及商户提供办公场所。

为解决“人才”瓶颈，依托淘宝大学、华侨大学、省人才培训中心等，开展电子商务继续教育及在职培训。2013年至今，共举办各类培训45场次，培训5000多人次，引进电子商务人才100多人。目前已建成德化县电子商务人才培训基地和淘宝大学德化分支机构2个固定培训机构，开展包括“点亮淘宝路—德化站”“电商头脑风暴”等系列活动15场，对接省海峡人才测评中心、华侨大学等大中专院校，设立了基地教学实践基地，常年开展校企合作对接工作。

◀众多年轻人投身电商事业

顺应潮流 电商交易额有望突破16亿大关

在德化电商创业园的牵线搭桥下，入驻园区的陶瓷电商企业和传统陶企纷纷牵手成功。博为艺品有限公司和真泰尔陶瓷有限公司便是其中一例。据统计，目前在淘宝、京东、拍拍等电商平台上，属于德化的网络店铺达3200多家。2014年零售电商交易额突破12亿元，其中“双十一”网购狂欢节全县交易额超过3800万元。2014年全县物流周转量达2600万件，日均7.1万件，并呈现出不断上升的趋势。

2014年，德化被阿里研究院评为“全国电子商务百佳县”第7位、全省第2位，全国排名较2013年度提升42位;位居“2014年大众电商创业最活跃的县”全国第12位、全省第2位;位居“2014年大众网购消费最活跃的县”全国第6位、全省第2位;被京东评为“全国电子商务百强县”，位居全国第19位、全省第3位。2014年9月被省商务厅列入全省首批电子商务示范县创建体系，被授予省级电商示范县(列全省第二位)，电商产业园被授予省级示范园区(列全省第一位)。2015年，电商产业园顺利获评国家电子商务示范基地。2015年9月初, 阿里巴巴研究院公布了2015年网商创业最活跃的25个县榜单(统计区间为2015年1月—8月)中，德化位居全国第九位，比去年前移了3个位次，在上榜县中位次上升幅度最大。今年1-9月陶瓷电商已完成了11.17亿元的交易量，预计2015年将超过16亿元。

▲许多陶瓷产品用上了特色商标

德化着手打造电商网络品牌，以同业公会授权和背书的形式，正逐步引导电商企业在店铺装修、产品包装、宣传推广上主动使用“德化陶瓷”、“德化瓷雕”这两个区域特色商标，进行整体形象塑造和推广。全县涌现出了唐丰、甲馨、言艺、辉跃经典等一批年销售额超5000万元的网络品牌，其中：言艺、唐丰、甲馨三个电商品牌入选泉州市首批网络零售品牌(全市共17个)，言艺陶瓷获评2014年度泉州十大网络品牌。

农村电商落户德化

勇闯新路 致力拓展跨境电商新蓝海

今年8月17日，阿里全国首个国际站lbs试点落户德化。德化县云图信息技术有限公司是阿里巴巴国际站全国第一家开业的本地合伙人企业，落地德化后，将承接阿里巴巴国际站、一达通外贸综合服务、蚂蚁微贷等阿里巴巴服务，为德化外贸企业提供外贸商机、进出口链条、融资、物流等一站式的外贸解决方案，以及为中小企业提供网商融资、为陶瓷企业提供垂直领域erp软件服务等解决方案。

近年来，国内电商竞争日趋激烈，市场逐渐饱和，利润空间越来越小。跨境电商这片市场蓝海，正成为越来越多企业和个体户的创业选择。跨境电商作为“网上丝绸之路”的代名词，无疑是对传统丝路的扩容和创新。这种“人人都是丝绸之路起点，时时可以连通丝绸之路”的新交往渠道，使得丝绸之路民间交往更加便利迅捷、更加畅通有效。

德化多数传统内贸电商企业和陶瓷厂家纷纷试水跨境电商业，拓展国外市场。目前全县拥有跨境电子商务企业100多家，年销售额达5000万元。开通阿里巴巴“出口通”电商企业51家，阿里巴巴“诚信通”企业达3100多家。德化县邮政速递公司针对跨境电商推出了e邮宝和e特快等国际物流方案，还开通了十几个有业务需求的国家。同时ems还在美国设立了海外仓，尽量为客户降低物流成本，做好配套服务。

“网上丝绸之路”正受到德化的高度关注，一个跳出德化、立足全国、面向世界的陶瓷在线商城和行业门户“chinachinaonline.com”将在首届中国陶瓷电商峰会期间开通，该平台将成为陶瓷行业永不落幕的“广交会”，“网上丝绸之路”的重要载体。

服务员正在为远道而来的客人详细介绍网上展示过的产品

展望未来 挖掘“互联网+”潜能构筑信息城

近年来，德化县紧扣互联网经济发展脉络，把发展电子商务作为陶瓷产业突围转型的重要举措来抓，依托绿色瓷都、统筹城乡、闽中宝库三张老名片，成功打造了电商强县的新名片。

在现有基础上，德化更加注重发展电商新业态，以电子商务产业园列入国家电子商务示范基地为契机，抓好网商(虚拟)产业园、陶瓷信息文化产业园、电商物流区和中国陶瓷在线交易平台、陶瓷全球购平台等项目建设，打造德化电商生态圈;深化与厦门航空“空中丝绸之路”战略合作及其它航空公司的合作，设立中国国际电商中心培训学院泉州分院，新增淘宝村4个、电商镇1个，争创供销系统国家电商示范县，着力打造海上丝绸之路、陆上丝绸之路、空中丝绸之路、网上丝绸之路“海、陆、空、网”四位一体的市场空间模式，建设全国最大的陶瓷电商产业基地和国家外贸转型升级示范基地。

以德化县被列入福建省国家智慧城市试点为契机，围绕绿色瓷都和小县大城关战略，根据国家智慧城市试点创建任务书，德化县积极推进基础类平台和行业应用平台的建设与应用。包括应急指挥中心、国土“一张图”等基础类平台建设在如火如荼进行中。德化加快建设社区网格化管理平台，并完成公共服务和相关委办局的对接，建设智慧家庭示范村、智慧医疗和智慧社区服务平台、陶瓷产业信息服务平台、智慧教育服务平台，进一步推动智慧服务高效便民，促进产业信息化、政务信息化、民生信息化和城市信息化建设。