杭州——“中国电子商务之都”，浙江电子商务占全国的50%，在“全球电子商务100强”中，有三强在杭州。杭州这座江南古城，在互联网时代成为“电商之都”绝非是偶然的，有数十万的淘宝店，也有数万的天猫商家，以及网易这家电商新贵、阿里这家老牌巨头、以及渐成规模的网红电商，这是其他城市所不具备的包容和创新。

春江水暖鸭先知，作为中国的“电商之都”，杭州在某种程度上扮演了电商发展的风向标，置身其中的阿里、网易及其他互联网公司，同样是这种趋势最早的感知者和受益者。

简单来看，杭州及中国电商的发展正经历着第三次变革，上一次是从淘宝时代过渡到天猫时代，数十万的杂牌军成为有品牌甚至是独立品牌的正规军，而这一次在消费升级和电商行业开始走向红海的大趋势下，有了更多的选择，即跨境电商、新零售和网红电商。我们深入杭州电商企业的考察，希望能为每一位电商从业者带来思考与对未来的趋势判断。

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